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加盟舌尖之旅,良品铺子带你解锁零食的一千种吃法

江小白 和田枣功效 2020年03月26日 04:35 56 来源:昆仑山枣业

加盟舌尖之旅,良品铺子带你解锁零食的一千种吃法

2019-11-14 15:59:59 推荐

同质化一直是休闲零食行业的软肋而被外界所诟病。而零食行业的头部品牌良品铺子又是如何保持竞争力的呢?通过查阅良品铺子招股书,我们发现突出的研发能力无疑是良品铺子成为具有竞争力的休闲食品企业的重要基石。

随着消费模式的结构性升级,休闲食品企业在产品研发领域面临诸多挑战。一方面,在日益加剧的市场竞争环境下,为了能够更好地迎合消费者不断变化的需求,越来越多休闲食品的上市周期在不断缩短,对产品的研发能力提出了巨大的挑战。另一方面,消费者需求从单一转为多变,以往采用传统“调研式”研究方法所研发的休闲食品能满足大部分消费者的需求,而如今随着消费者需求不断呈现部落化、分散化的趋势,如果依旧采用过去的研发和供应链策划,可触达的消费者将越来越少,从而对产品的销量和企业的生产经营产生直接的影响。

因此,随着新零售时代的来临,休闲食品企业是否拥有良好的产品研发能力,是否能够更加真实、全面和及时地了解各类消费者的需求,并根据消费者的实际行为调整自身的研发策略,正成为休闲食品行业的主要壁垒之一。

而良品铺子基于对消费数据和行业数据的研究,在综合考虑消费者生理、口味、口感和营养健康等方面需求的基础上,不断探索产品品类、工艺及口味特点,推陈出新,以满足消费者不断变化的消费需求。

同时,良品铺子通过研究消费者在不同时间、地点、任务下的消费场景,设计相应的产品解决方案,不断优化和完善产品品类布局,形成全面、细致、贴近消费者的产品规划,以充分抓住行业增长机遇,减少因为对单个产品门类过分依赖所带来的经营风险。目前,良品铺子已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1,000余种的产品组合,有效地满足了不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求。

在研发机构的设置方面,良品铺子成立了专业的产品研发团队,从产品企划方案制定、包装设计、样品打样、试吃调整、产品定型及上市协同等新品企划研发上市的整个流程进行全面的设计与推进。同时,良品铺子还与第三方外部研发单位在产品包装、产品口味、产品营养等方面进行专业性的突破与合作。

作为休闲食品行业领先企业之一,良品铺子在招股书中表示,公司有责任、有义务通过完善配套设施,创建更高端的研发团队,以确保在未来的发展中始终保持技术的先进性,通过示范作用,引领并带动休闲食品行业其他企业技术水平的提升,通过产品创新、技术创新实现行业企业的良性竞争。


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