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签约赵丽颖为品牌代言人 好想你官宣新战略后再度出牌

江小白 和田枣价格 2020年09月13日 09:30 108 来源:昆仑山枣业

好想你“红枣+”战略全新开启

签约赵丽颖为品牌代言人 好想你官宣新战略后再度出牌

中国红枣第一股接连“高举高打”。

9月9日,好想你健康食品股份有限公司发布官方消息,该公司签约知名影视演员赵丽颖为首位品牌代言人。

4天前,在刚刚举行的“第十八届红枣文化节”上,好想你已打出了一套组合拳,包括新战略、新IP、新产品线、设全国红枣行业首个院士工作站等。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”,更清晰揭示了它的新诉求:开启“红枣+食药同源”,拓展产品品类,打造产品壁垒,占领行业制高点。

好想你在大健康战略上出牌,不止“够下本”,更聚焦主业、突击大单品、带动沿黄农特产业带,这既是对品牌、产品体系技能谋求重构,更彰显对大健康消费领域发起一场全攻的雄心。

【1】签约影视演员赵丽颖,好想你揭晓首位品牌代言人

9月9日上午10点16分,好想你官方微博发布消息称,正式邀请影视演员赵丽颖担任其品牌代言人。

为何签约赵丽颖?好想你相关负责人向大河报·大河财立方工作人员表示:“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合,传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念”。

随后,赵丽颖也发布微博表示:“生活需要多些健康。和我一起携手@好想你,陪伴每一位对品质生活充满追求的朋友,以轻盈自如的状态自信前行。”

该微博一经发布迅速引起网友及赵丽颖粉丝团围观,截至发稿,#赵丽颖好想你品牌代言人#话题阅读量已超140万。

值得注意的是,在9月5日开幕的2020中华枣乡风情游暨第18届好想你红枣文化节上,好想你重磅发布了红枣IP“枣帝”,作为首位品牌终身代言人。

“好想你起源于黄帝故里新郑,每年三月三,国内外炎黄子孙纷纷赶往河南新郑敬拜轩辕黄帝。本次发布的红枣IP形象,集8000年红枣文化和5000年黄帝文化于一体。”当天,好想你副总经理石聚领曾经向媒体表示,好想你红枣形象IP的发布也是老牌新生的一种诠释,希望用超级符号与品牌谚语,为品牌资产筑基,旨在更好地传递好想你这一30年国民品牌内涵。

如今签约赵丽颖,无疑为好想你的品牌资产再度增加新内涵。

【2】借疫后“顺风” ,好想你打出战略升级组合拳

从好想你最近一系列大动作来看,签下赵丽颖做品牌代言人,是这家知名的红枣企业为“食药同源”设计的支点之一。

什么是食药同源?

简单理解,即是药物和食物均来源于自然界,医药从食物中分化而来,二者相辅相成。食物除了具有营养价值,同药物一样也具有药用价值以防治疾病。9月5日,尼尔森发布的“食药同源消费者认知研究白皮书”显示,今年疫情过后,这一中医药文化所倡导的健康养生概念深受国人追捧,当前在国内公众中的认知度达91%。

值得一提的是,好想你进军食药同源,与同仁堂“药食同源”颇为近似,只是路径不同。过往,好想你频打“健康牌”,其产品体系与此概念多有交集。比如,以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品,即是好想你十年前的探路之作。足见,此次好想你进军食药同源是对“大健康”品牌体系的一次系统性升级,或是重构。

重拾健康牌,好想你的出击点多维且密集。

比如推出的新IP“枣帝”,由华与华公司为新郑红枣、好想你品牌包装设计。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化,经过塑形,生成了自带节奏和喜感的“枣帝”。红黄文化交织,动漫拟人化的IP形象,颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。


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